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VOLVO（富豪）的中国高尔夫之路
（
2002年9月11日
）
如今谈论起最初决定赞助举办VOLVO（富豪）中国公开赛是否正确是一件很轻松的事。但是，我们想像得出决定一件不能预测结果的重大事件，迈出这第一步是需要多么大的勇气。在1994年，VOLVO（富豪）盛事管理公司的总裁梅尔·派亚特就面临这样的一个抉择。对于在中国赞助高尔夫球赛事的前景，他曾做出三种预测：第一，中国将在未来20年的时间里成为世界上最大的体育市场；第二，中国高尔夫球运动将随着经济的增长而增长；第三，以后的20年中，中国将成为VOLVO（富豪）公司最为重要的市场。于是，他建议公司在开拓中国市场初期，与其他汽车公司相比销售额还很少的阶段就开始进行VOLVO（富豪）品牌的推广工作。
VOLVO（富豪）在欧洲就成功地通过高尔夫球运动进行推广。在上个世纪八十年代，VOLVO（富豪）赞助了欧洲职业巡回赛、欧洲职业锦标赛、VOLVO（富豪）德国公开赛和赛季末的斯堪的那维亚大师赛。但是，所有的这些在欧洲的赛事都是在高尔夫球市场已经有了相当的基础的情况下举办的。而当时在中国，高尔夫才刚刚起步，几乎是一片空白。但是，梅尔·派亚特以他的坚定信念，说服VOLVO（富豪）的董事会，在中国迈出决定性的第一步——通过赞助一项尚处于萌芽状态的运动，实现在中国从无到有树立品牌形象。最终促成了赞助VOLVO（富豪）中国公开赛，以及由一系列小赛事组成的VOLVO（富豪）中国巡回赛的举行。
今天，VOLVO（富豪）中国公开赛已经进入了第八个年头，中国也已拥有150余家球场和遍布在城市里的众多的练习场地，越来越多的人们走进高尔夫。“中国的高尔夫球市场正在形成，”梅尔·派亚特说，“更多高尔夫球友走出练习场走向球场，更多的球场在建设和完善，而且，这种势头还将继续下去。我们非常高兴能够看到这项运动在中国逐步成长。”
VOLVO（富豪）公司用实际行动证明了对当初决策的肯定，他们已将赞助VOLVO（富豪）中国公开赛的项目延长到2009年，也就是北京奥运会后的那一年。由于高尔夫球有可能重返奥运会，所以，这项运动在未来的几年里将呈现出更加令人欣喜的面貌。对此梅尔·派亚特的反应是：“这是我们公司许多重大决策中的一项，无疑也是很有价值的一项。VOLVO（富豪）公司能够亲历并参与了中国高尔夫运动从起步到逐渐成熟的整个过程，并扮演着重要的角色，对此我们深感欣慰。”
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