【golftime讯】在经历五十年一遇的持续强降雨之后，近几天（10月19日起），三亚迎来了本该属于它的阳光。在沁人心脾的椰风海韵之中，女子欧洲巡回赛2010年三亚女子公开赛10月22~24日在三亚亚龙湾高尔夫球会举行。来自美国、澳大利亚、英格兰、俄罗斯、挪威、瑞士、芬兰、意大利及中国等世界27个国家和地区的107位女子高尔夫球职业选手此项赛事。

    此次三亚女子公开赛得到了三亚市政府的大力支持，总奖金额高达20万欧元。对于中国唯一热带海滨旅游城市三亚市而言，通过引入世界顶级高尔夫球赛事，促进高尔夫旅游产业发展，已成为三亚市积极推进实施海南国际旅游岛国家发展战略的重要举措之一。对此，三亚市长王勇表示，“美丽三亚，浪漫三亚。三亚拥有最清新的空气，最明媚的阳光，最湛蓝的海水，最迷人的沙滩，这些都为开展高尔夫休闲运动和发展高尔夫旅游提供了得天独厚的资源优势。”

    三亚市文体局局长廖民生指出，“此次赛事活动让三亚在成为世界上最负盛名的休闲目的地之一的道路上又迈进了一个台阶。我们希望三亚女子公开赛作为一流的国际高尔夫赛事，能带动三亚高尔夫产业的发展，提高海南三亚、亚龙湾作为与世界级体育赛事相关的旅游目的地形象，同时也向世界推介海南，推介三亚。这对我们海南国际旅游岛的建设发展具有十分重要的意义。”

    三亚旅游业获益高尔夫球

    此次女子欧洲巡回赛2010年三亚女子公开赛承办球场是三亚亚龙湾高尔夫球会。据了解， 这已不是该球会与三亚市的第一次合作。早在2003年，在三亚市政府的大力支持下，亚洲职业高尔夫球巡回赛在当年首次落户亚龙湾高尔夫球会，也成为当时海南省所承办的规格最高的国际高尔夫赛事。来自世界20多个国家和地区的106名职业高尔夫球员前来参赛，50多个国家和地区的2亿4千万观众通过电视转播观看了比赛。无论是三亚市还是亚龙湾高尔夫球会，都从这第一次世界顶级高尔夫球赛事的合作中获益匪浅。2004年，三亚市政府再次与亚龙湾高尔夫球会牵手，亚巡赛三亚公开赛再次来到亚龙湾。参赛球员人数、举办规模、影响力度、选手水平、比赛成绩等均超过了2003年。

    有了成功组织亚巡赛的经验，三亚市政府与亚龙湾高尔夫球会开始筹划更高级别的职业赛。在2005年3月，总奖金额100万美元、被欧洲职业高尔夫巡回赛和亚洲职业高尔夫巡回赛共同认可的“TCL高尔夫精英赛－三亚2005”在亚龙湾高尔夫球会成功举行。此次赛事是欧巡赛43年历史上第一个由中国企业冠名赞助的赛事，也是中国知名品牌有史以来赞助的最高级别的职业高尔夫赛事。在2006年，欧巡赛再次选择了亚龙湾高尔夫球会。

    在职业赛的影响下，各类商业赛事也纷纷造访亚龙湾高尔夫球会。众多国内外著名企业，如诺基亚、英特尔、索尼、爱立信、梅赛德斯·奔驰、阿迪达斯、中国海洋石油总公司、南方航空（集团）公司等，纷纷把重要客户的联谊比赛安排在球会举行。

    正如许多国际旅游专家所指出的，能将旅游、体育、休憩、社交、回归自然融为一体的休闲方式，首推高尔夫球。据统计，目前全球商务和贸易总成交量的20%是在高尔夫球场上边打边谈、边走边谈中达成交易意向的。高尔夫以成为全球几乎所有重要会议期间的必备内容，成为全球政商精英和现代成功人士对话交流、增进友谊的主流社交方式。

    据了解，2003年海南旅游业提出转型发展战略，海南“高尔夫旅游”业态悄然兴起，其典型特征是：越来越多游客以打球为目的，来到海南度假旅游。根据官方统计，到2006年，到访海南的游客中，目的很明确的高尔夫游客达到了30万人次。海南旅游从观光游向休闲度假游转变，这是一种发展方式的转变。在这个过程中，从三亚情况看，至少超过三分之一也是由高尔夫这个因素推动的。

    三亚亚龙湾是目前海南省内唯一国家级旅游度假区。近年来，亚龙湾旅游热潮一浪高过一浪，每年都会承办上百个跨国公司、国内大型企业及其他组织举办的各种高规格会议、客户答谢会和商业论坛。几乎一半的商务活动都安排了高尔夫内容。特别是在冬季，这些活动之所以安排在三亚，与公司管理层喜欢打高尔夫球有关。而这种大至500~1000人的商务活动团队中，却往往只有不到10%的到访客人打高尔夫球。可见，高尔夫对海南旅游的整体带动性已十分凸显。高尔夫旅游直接带动航空、酒店、餐饮、会展、零售商业、媒体广告等综合服务业发展，对海南传统观光旅游也起到了很好的拉动作用。此外，高尔夫改变了海南长期封闭和缺乏现代文化氛围的局面，对提升海南国际形象、改善投资环境、扩大对外交流、促进招商引资，都起到了难以替代的作用。

    国际旅游岛如何借力高尔夫球

    正是因为看到了高尔夫旅游产业对推动三亚旅游业发展的重要意义，三亚市政府对于此次欧洲女子高尔夫职业巡回赛2010年三亚女子公开赛给予了重复认可与重视。目前，海南国际旅游岛国家发展战略进入加快实施阶段。海南要建设成为国际旅游岛，要开发许多创新型旅游产品，要让国内外游客重新认知海南，还要调动大量资源吸引他们来到海南旅游，这些努力都是必要的。应该说，在以往经验和基础之上，着力推进高尔夫旅游产业的发展，是三亚较为可行的策略。但更要意识到的是，“规范发展”高尔夫旅游，使其成为海南国际旅游岛建设的排头兵和标志性旅游产品和服务，是更具现实意义的努力。

    作为长期致力于发展三亚高尔夫旅游产业的人物，亚龙湾高尔夫球会董事总经理陈亚雄认为，“高尔夫旅游对于推动海南度假旅游业态的转型起到了重要推动作用。到目前为止，在海南，一个完全由本土管理者运作的高尔夫球会，海南高尔夫球业还未遭受矛盾性消费投诉，这对于提升海南高尔夫旅游在品牌价值和区域市场旅游价值，起到了积极推动作用。”

    陈亚雄分析指出，高尔夫旅游之所以能够在海南日渐成熟，一个重要支撑因素是，自2000年以来大量国际知名度假型酒店进驻海南，已经形成了较强的群体效应，这对于提升海南度假旅游服务质量和档次有很大帮助。度假旅游型客人往往不太关注目的地景点，而对高尔夫等具有丰富文化内涵，且能够愉悦身心的旅游服务产品，有着强烈的需求。这样，高尔夫与度假酒店群落的有机集合，高尔夫旅游业态的快速发展，使海南初步具备了一个国际性优秀度假旅游目的地的形态。而离开了高尔夫旅游或度假酒店中的任何一方，或许都不足以促成海南休闲度假旅游业态的转变。

    陈亚雄认为，从中国市场看，高尔夫与度假酒店充分结合的成功案例并不多。海南应该是在度假酒店和高尔夫旅游两个层面结合最好、最广泛且具有独特优势的省份之一。其组合优势对于休息度假游客的吸引力，堪比夏威夷、马尔代夫、巴厘岛等世界著名旅游胜地。只不过，目前到访海南的仍以国内游客居多，国际游客占比仍然很少。如何充分挖掘海南高尔夫旅游与国际顶尖度假酒店有机结合的旅游资源优势，推动海南国际旅游岛建设，是一个值得研究与实践的课题。

    然而，由于季节性因素，这些年在冬季旺盛时期，海南旅游资源几乎全为国内游客占据。许多球场往往因过度承载而导致服务水平下降，品牌知名度受到负面影响。然而，到了每年4~10月的海南旅游淡季，市场冷清的反差十分明显。由于海南本土高尔夫消费者群体人数只有5000人左右，不足以支撑球场基本运营开支。这样，在“歧视性”税收政策挤压下，海南高尔夫球场表面光鲜的背后，球会管理者却不得不为如何在旺季争取更多的客源和收入而绞尽脑汁。其结果往往是，4个月的红火经营，却不足以抵补8个月的惨淡经营和税赋开支，超过90%的球会长期处于亏损经营状态。长期如此发展下去，势必会对业已成熟的海南高尔夫球旅游及休闲度假旅游业态造成破坏。

    破题海南高尔夫行业发展模式，确保海南国际旅游岛建设平稳推进，核心思路离不开“国际”和“高尔夫”这两个关键词。海南应充分利用现有高尔夫和度假酒店这种既有资源组合优势，利用季节差，广泛吸引国内外游客在不同季节深层次进入海南；在着力发展高尔夫旅游基础上，延伸休闲度假旅游服务产品和服务，从而建设一个真正意义上的海南国际旅游岛。 （亚龙湾高尔夫球会 供稿）